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Expériences de consommation des individus pauvres en France : apports du Bas de la Pyramide et de la Transformative Consumer Research (Numéro spécial « Marketing : enjeux et perspectives » (n°72))

18 pages

Cet article a pour vocation de mettre en perspective les enjeux posés par les deux approches majeures existant sur la pauvreté: le Bas de la Pyramide et la Transformative Consumer Research. A cet effet, nous explorons les vécus d’individus pauvres en France, une catégorie de consommateurs peu abordée en marketing. Evoluant dans un système de consommation en leur défaveur, ces derniers entretiennent une relation avec la consommation analysée sous deux angles : celui des besoins et celui des compétences. 

Consumption experiences of French poor people: knowledge from the Bottom of Pyramid and the Transformative Consumer Research 

This article puts into perspective the challenges of the two existing approaches on poverty: the Bottom of Pyramid and the Transformative Consumer Research. To do so, we explore the experiences of French poor people, a recent category of consumers in marketing. Evolving in a disadvantaging system of consumption, these consumers maintain a relation with consumption that we have analyzed from two angles: the issue of needs and the one of competences. 

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Références
Revue Décisions marketing
Numéro Numéro spécial « Marketing : enjeux et perspectives » (n°72)
Date de parution 2013
ISSN 0779-7389
Nombre de pages 216 pages
Format 180 x 260 mm

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