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STRATÉGIES DE MARQUES ET CONCEPTS DE MARQUES (Décisions marketing - N°13)

8 pages

A partir de la notion de concept de marque, cet article décline différentes stratégies utilisables pour faire évoluer la marque, soit par la modification de la gamme commercialisée, soit par l’utilisation d’actions de communication. Dans ce cadre, des outils tels que l’identification des catégories de référence et le jugement de typicalité peuvent être utilisés pour identifier les leviers stratégiques. 

 

 

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Références
Revue Décisions marketing
Numéro Décisions marketing - N°13
Date de parution 1998
ISSN 0779-7389
Nombre de pages 108 pages
Format 210 x 297 mm

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LE MARKETING RELATIONNEL : OUI MAIS…

Auteur(s) : Jean PERRIEN

4 pages

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