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Décisions marketing - N°49

Sommaire - N°49 Janvier-Mars 2008


- Editorial
La fragmentation: nouvel environnement du marketing


- Méthodes
Critique des méthodes de l'évaluation contingente et de l'analyse conjointe: application au cas du test de prix d'un concept de service innovant dans le secteur du logement social


- Marque
Les atouts et les pièges de la personnalité de marque
Le changement de nom de marque: définition, clarification et proposition d'une typologie
Mieux intégrer le capital-marque dans les études sur les produits: une proposition de nouvelle mesure

- Consommateurs
Les processus de décision d'achat de vin par Internet: entre recherche d'information et prescription en ligne


- Innovation
La nutrition dans les stratégies d'innovation alimentaire: de la protection du risque de santé publique à la construction de l'avantage concurrentiel


- Rubrique "stratégies"
Et si l'on intégrait la curiosité dans la stratégie marketing ?

- Rubrique "Managers"
Aux sources du e-Commerce de grande distribution enfin efficace et rentable

- A propos de
La Septimanie ou la résistance au marketing politique


- Rubriques Livres
- Abstracts

Liste des articles du numéro :

La septimanie ou la résistance au marketing politique

Auteur(s) : Eric REMY

4 pages

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La revue
Rédacteur(s) en chef Emmanuelle LE NAGARD, Géraldine MICHEL
Année de parution 2008
Auteur(s)
ISSN 0779-7389
Nombre de pages 104 pages
Format 210 x 297 mm

A paraître

 

 

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