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Décisions marketing - N°52

Numéro spécial "Marketing Tribal"

Sommaire - N°52 Octobre-Décembre 2008

Editorial
Voici venu le temps des tribus de consommateurs (B. COVA)

Communautés de marques
- Gestion tribale de la marque et distribution spécialisée : le cas Abercrombie & Fitch (O. BADOT, J.-F. LEMOINE)
- Les mondes de marques : l'exemple d'Apple (L. SITZ)

Consommation et sociabilités
Les communautés de consommateurs comme espace transitionnel : le cas du tourisme (R. AMIROU)

Co-création
- Gestion de la relation avec une communauté virtuelle dans une stratégie de co-création : les leçons du cas Fon.com (J. LEROY)
- La confusion des rôles de consommateurs et de producteur dans les communautés de marques : une complicité dangereuse ? (B. COVA, P. EZAN)

Rubrique "Stratégies"
Stratégies de communication sonore de la marque : bilan et perspectives de l'utilisation de l'identité musicale de marque(A. GOUDEY)

A propos de
Le Kalimotxo : cocktail hérétique ou nouvelle opportunité pour la filière vin ? (F. CELHAY)

Rubrique Livres

Liste des articles du numéro :
La revue
Rédacteur(s) en chef Emmanuelle LE NAGARD, Géraldine MICHEL
Année de parution 2008
Auteur(s)
ISSN 0779-7389
Nombre de pages 80 pages
Format 210 x 297 mm

A paraître

 

 

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