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  • Gestion hospitalière. Le guide du manager
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  • Le manager face à sa performance adaptative
  • L'égalité femmes-hommes au travail
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  • Valeur(s) & Management - 2e édition revue et augmentée
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  • Beauté ethnique sous tension
  • Les normes comptables : cadre conceptuel et gouvernance
  • Se nourrir de l’incertitude pour entreprendre
  • Les miscellanées du changement
  • Droit du travail - Tome 3
  • L'innovation managériale
  • Vers un nouvel exercice du pouvoir
  • Cas en Marketing - 2e édition
  • Les grands auteurs en finance - 2e édition
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  • Les communautés d'innovation
  • Les grands auteurs en management - 3e édition
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  • Contract management - Outils et méthodes
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Décisions marketing - N°1

Sommaire - N°1 Janvier-Avril 1994



EDITORIAL

Force de l’offre et Force client
MARQUES
- Gérer le capital de marque : quelles implications opérationnelles ?
- Le luxe : entre prestige et marché de masse
- Où va la qualité ? Protéger une marque ou un produit de qualité dans un marché turbulent
- Alliances de marques
DESIGN
- Design, marketing et R&D dans l’industrie européenne
FORCE DE VENTE
- Vente et marketing : dualité et complémentarité un entretien-débat
- Complexité des objectifs et rémunération des vendeurs
POSITIONNEMENT
- Categorisator : une analyse panoramique du marché par situations d’usage
TECHNOLOGIE
- Ajuster le système informatique : le “rightsizing” un entretien avec G. Gotte, IBM France
ETUDE
La méthode Delphi : une aide à la prévision marketing
JURIDIQUE
- L’intérêt stratégique du droit des marques
LIVRES
ABSTRACTS

Liste des articles du numéro :
La revue
Rédacteur(s) en chef Emmanuelle LE NAGARD, Géraldine MICHEL
Année de parution 1994
Auteur(s)
ISSN 0779-7389
Nombre de pages 120 pages
Format 210 x 297 mm

A paraître

 

 

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