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Attitude de l’enfant-consommateur envers les extensions de marque : impact de la largeur de la marque-mère (Management & avenir - N°51)

15 pages

Cet article s’intéresse à l’évaluation des extensions de marque destinées aux enfants âgés de 8 à 12 ans et examine plus précisément le rôle explicatif de la largeur de la marque-mère. Les résultats d’une étude expérimentale réalisée auprès de 298 enfants sur quatre extensions fictives montrent un impact direct et positif de la largeur de la marque sur l’attitude du jeune consommateur envers l’extension de marque et révèle le rôle modérateur de l’âge de l’enfant. Les principales contributions, limites et voies de recherche futures sont exposées en conclusion. 

 

This article deals with the evaluation of brand extensions targeting children from 8 to 12. After a qualitative phase, we examine how brand breadth impact children’s attitude toward the brand extension. The results of an experiment show the direct and positive impact of the brand breadth on children’s attitude toward the brand extension and the moderating role of age. In conclusion, we present implications, limits and future research. 

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Références
Revue Management & avenir
Numéro Management & avenir - N°51
Date de parution Fevrier 2012
ISSN 1768-5958

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