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Digital natives

Thomas STENGER - 2015 - 352 pages

Collection : Consommation des 0-25 ans
Thèmes : Marketing / Vente / Distribution  


ISBN : 978-2-84769-743-8
Année de parution : 2015
Nombre de pages : 352 pages
Format : 135 x 210
Type d'ouvrage : Broché
Disponible : Oui
version papier 22,50 €
e-book 14,99 €
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Culture, génération et consommation ---OUVRAGE LABELLISÉ FNEGE 2016---

Qui ne s'est pas déjà enthousiasmé... ou inquiété en voyant avec quelle aisance des jeunes, et même des enfants, parviennent à utiliser toutes sortes d'objets numériques ? Le comportement des jeunes ayant grandi avec le numérique serait-il spécifique ? En quoi est-il différent de leurs aînés ou bien des jeunes des générations précédentes ?

Le rapport des jeunes au numérique suscite de nombreuses interrogations. L'Organisation des Nations unies vient de s'emparer du sujet en publiant la première étude mondiale sur les digital natives, soit 5,2 % des habitants actuels de la planète. Il s'agit, précise l'ONU, d'une génération de jeunes hyperconnectés – âgés de 15 à 24 ans – qui naviguent en ligne depuis cinq ans ou plus. Les écarts sont bien sûr considérables à travers le globe. En france, le taux de natifs numériques parmi les jeunes est de 90,7 % contre seulement 9,2 % en Afrique. 

Dans les pays en développement, le nombre de digital natives va plus que doubler au cours des cinq prochaines années.

Ce phénomène est en pleine évolution et nous commençons seulement à en prendre la mesure. C'est justement l'ambition de cet ouvrage, coordonné par Thomas Stenger, qui regroupe les contributions de dix-neuf enseignants-chercheurs spécialistes du marketing et de la consommation des jeunes. À travers la métaphore des digital natives, ils examinent le rapport entre "les jeunes" et le "numérique", sous l'angle original du marketing et de la consommation. 

Retrouvez Thomas STENGER sur PRECEPTA TV : 

Thomas STENGER

Thomas STENGER

Maître de conférences à l’IAE de Poitiers, membre du laboratoire CEREGE et chercheur associé à l’Institut des sciences de la communication du CNRS, Thomas Stenger étudie depuis une quinzaine d’années les rapports entre marketing, technologies de l’information et consommation. Ses dernières recherches examinent la participation sur les médias sociaux et l’expérience de shopping en ligne. Il a publié plus d’une trentaine d’articles et chapitres d’ouvrages, et coordonné cinq livres.