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La chair des Marques

Patrice CIVANYAN - 2008 - 160 pages

Collection :
Thèmes : Marketing / Vente / Distribution  


ISBN : 978-2-84769-091-0
Année de parution :
Nombre de pages : 160 pages
Format : 140 x 220
Type d'ouvrage : Broché
Disponible : Oui
version papier 20,30 €
e-book 12,99 €
Envoi rapide

Voici un regard surprenant et original sur la Marque. Loin des discours de stratégie marketing ou industrielle, Patrice CIVANYAN invite le lecteur à s’intéresser au contenu créatif de la Marque, à sa signification profonde.

De quelle matière les Marques sont-elles pétries ? Sommes-nous sûrs de le savoir ?Adulées par les uns, abhorrées par les autres, que nous signifient-elles au plus profond de nous ? Sont-elles réellement les bras armés d’un marché tentaculaire, anonyme et insensible ou des signatures singulières, visionnaires et émouvantes qui se sont parfois perdues en chemin ?
L’idée est simple : toute Marque cache un auteur, voire un artiste.


Ce livre révèle la Chair des Marques autrement dit le génie humain, culturel et artistique qui les propulse, même si ce génie est parfois malmené suite aux changements permanents d’actionnaires et de managers.
Il démontre que les Marques à succès créent des mondes imaginaires, des mondes d’histoires et de langages, conscients et inconscients, mais bien réels dans la tête de celles et ceux qui les utilisent. Des mondes qui ne se gèrent pas comme des usines, mais exigent une direction créative adéquate.
Bienvenue dans le monde de la Marque culturelle, not made but created in

Patrice CIVANYAN

Patrice CIVANYAN est un vrai spécialiste des Marques.
Diplômé des ESCP, il a démarré sa carrière chez Procter & Gamble comme Directeur de Marque. Puis il a rejoint le monde de la publicité comme Manager chez Dassas et Directeur de développement de BDDP, devenu TBWA.
En 1992, il devient Directeur Général d’une grande agence internationale de Design avant de devenir Associé de Lewis Moberly (Conseils en identité de Marque à Paris et à Londres) où il crée notamment le programme d’études et conseil Visual Intelligence® utilisé par les plus grandes Marques globales comme Dior, The Body Shop ou Lindt.
Patrice CIVANYAN anime par ailleurs le blog http://ledivandesmarques.com/