Apprendre aujourd'hui pour pratiquer demain
Apprendre aujourd'hui pour pratiquer demain
12 pages
Auteurs : Valérie RENAUDIN
La décision d’allocation d’espace aux rayons est une décision stratégique, qui repose aujourd’hui sur un savoir-faire essentiellement empirique des enseignes. Dans cet article, nous estimons l’élasticité des ventes à l’espace des rayons de l’enseigne Monoprix et montrons en quoi elle permet d’améliorer l’allocation d’espace en magasin. Nous proposons notamment une matrice d’analyse du portefeuille de rayons qui prend en compte leur importance stratégique et leur élasticité à l’espace alloué.
Space allocation between departments is a strategic decision-making based on store chains’ empirical knowledge. In this article, we measure department’s space-elasticities from Monoprix’ database and examine how they can improve retailer’s store space allocation. In particular,we put forward a portfolio matrix in which departments are placed depending on their strategic importance and space elasticity.
| Revue | Décisions marketing |
| Numéro | Décisions marketing - N°57 |
| Date de parution | 2010 |
| ISSN | 0779-7389 |
| Nombre de pages | 80 pages |
| Format | 210 x 297 mm |
