Apprendre aujourd'hui pour pratiquer demain
Apprendre aujourd'hui pour pratiquer demain
16 pages
Auteurs : Jean-Claude GILARDI, Xiao Ling GUO
Considéré comme un capital important pour l’entreprise d’aujourd’hui, la marque justifie-t-elle les mêmes attitudes et remplit-elle les mêmes fonctions pour les consommateurs chinois que pour les consommateurs occidentaux ? C’est ce à quoi cet article se propose de répondre. Une étude exploratoire a mis en évidence 6 fonctions de la marque pour les consommateurs chinois dont une fonction spécifique ou, tout au moins, particulièrement mise en avant : le « rappel d’expériences vécues ». Les résultats de notre étude devraient permettre aux entreprises installées en Chine de mieux élaborer leurs stratégies de marque.
The brand is considered to be a vital element of a company’s capital, but does it have the same role for Chinese consumers as for Western consumers ? This is the question this article addresses. A qualitative study has identified six different functions of the brand in China, including one function which is specific, or at least particularly underlined : the « evocation of past experience ». The results of the study can help companies operating in China to construct brand strategy.
| Revue | Décisions marketing |
| Numéro | Décisions marketing - N°43 |
| Date de parution | 2006 |
| ISSN | 0779-7389 |
| Nombre de pages | 232 pages |
| Format | 210 x 290 mm |
