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Lutte contre le tabac auprès des jeunes non-fumeurs : intérêt de l’association d’émotions négatives dans les messages de prévention (Décisions marketing - N°96)

16 pages

Auteurs : Cécile COLIN, Olivier DROULERS


En France, la prévalence tabagique reste importante chez les jeunes : 32% des 18-24 ans fument quotidiennement. Il est donc important d’identifier des moyens efficaces incitant les jeunes non-fumeurs à ne pas commencer à fumer. Dans cette recherche expérimentale est examinée l’influence de l’ajout d’une émotion de colère à un message faisant appel à la peur sur l’attitude à l’égard du tabac et l’intention de ne pas (re)commencer à fumer chez les jeunes non-fumeurs. Les résultats montrent que chez les individus n’ayant jamais fumé, le message faisant appel à la peur et à la colère entraîne une attitude plus négative à l’égard du tabac que le message faisant appel à la peur. Par ailleurs, dans les précédentes études sur les messages faisant appel à la peur, les émotions suscitées par ce type de message (notamment la peur) sont rarement mesurées. Dans cette recherche nous montrons qu’un message d’appel à la peur suscite également d’autres émotions, en particulier de la tristesse et du dégoût. Ce résultat incite à mener des recherches complémentaires permettant de mieux cerner les déterminants de l’influence des messages faisant appel à la peur. Mots-clés : peur, colère, association d’émotions, communication de santé publique, attitude à l’égard du tabac, non-fumeur, lutte contre le tabac. 


Tobacco control among young non-smokers: the interest of combining emotions in preventative messages 

In France, smoking prevalence remains high among young people: 32% of 18-24 year olds smoke daily. Therefore it is particularly important to identify effective ways to encourage young non-smokers not to start smoking. This experimental research investigates the influence of adding an emotion of anger to a fear appeal message on the attitude towards smoking and the intention to not (re)start smoking among young non-smokers. Results show that the message appealing to both fear and anger leads individuals who have never smoked to a more negative attitude towards smoking than the message only appealing to fear. Moreover, in previous studies on fear appeals, emotions elicited by the message (especially fear) are rarely measured. In this research we show that a fear appeal message arouses other emotions as well, especially sadness and disgust. This result encourages further research to better understand the determinants of the influence of fear appeal messages. Keywords : fear, anger, emotions combination, public health communication, attitude towards smoking, tobacco control. 

15,00 €
Revue Décisions marketing
Numéro Décisions marketing - N°96
Date de parution 2019
ISSN 0779-7389
Nombre de pages 152 pages
Format 180 x 260 mm

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