Apprendre aujourd'hui pour pratiquer demain
Apprendre aujourd'hui pour pratiquer demain
12 pages
Auteurs : Maud HERBERT
Pourquoi un individu participe-t-il à une réunion de consommateurs ? Une question simple dont la réponse conditionne le comportement des participants et la qualité du matériel qualitatif recueilli en groupe. Cet article explore les motivations de la participation à une réunion de consommateurs et présente une typologie des participants. L’étude présentée conduit à des implications pratiques quant à la conduite et l’analyse des réunions de consommateurs.
The motivations for focus group attendance have consequences upon respondents behaviour during the group and quality of qualitative materials. The article aims at exploring the reasons why people agree to participate at focus groups and presents a participant typology. Moreover, it gives practical implications for managing and analysing focus groups.
| Revue | Décisions marketing |
| Numéro | Décisions marketing - N°36 |
| Date de parution | 2005 |
| ISSN | 0779-7389 |
| Nombre de pages | 100 pages |
| Format | 210 x 297 mm |
