Apprendre aujourd'hui pour pratiquer demain
Apprendre aujourd'hui pour pratiquer demain
12 pages
Auteurs : Elisabeth TISSIER-DESBORDES
Après avoir souligné l’importance des visuels en marketing, l’auteur présente trois approches : les méthodologies d’analyse de contenu, les analyses de recherche de sens (approche de Goffman, sémiotique, rhétorique visuelle et ethnographie visuelle) et les méthodes dérivées des théories de la réception. L’auteur propose une grille d’analyse de l’image et conclut sur la complémentarité des différentes approches et l’intérêt de les intégrer.
This paper shows the importance of visuals in marketing and presents the main approaches, i.e. content analysis, interpretive approaches (Goffman’s work, semiotics, visual rethoric, and visual ethnography) and the methodologies stemming from reception theories. For the author, the different approaches are complementary and the understanding of visuals could be enhanced by the use of an integrative approach.
| Revue | Décisions marketing |
| Numéro | Décisions marketing - N°36 |
| Date de parution | 2005 |
| ISSN | 0779-7389 |
| Nombre de pages | 100 pages |
| Format | 210 x 297 mm |
