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  • REMISE DE PRIX FNEGE
    REMISE DE PRIX FNEGE

    Prix du Meilleur ouvrage de Management 

    - Les grands auteurs en management public (ex æquo Catégorie « Ouvrage de recherche collectif »)

    - Organisons l'alternative (ex æquo Catégorie « Ouvrage de recherche collectif »)

    - Lire le management autrement (Catégorie « Essai »)

  • Marketing

    Ce manuel de marketing unique en son genre vous permet d'aborder les fondamentaux du marketing et ses évolutions les plus récentes. Paru le 16 juin

  • Le génie managérial

    Cet ouvrage s’adresse à la fois aux professionnels, aux étudiants et aux citoyens, qui ont le sentiment que le management n’est pas un bricolage, une bête immonde, et qui veulent, au contraire, obtenir des clés de lecture sérieuses sur cette discipline tellement galvaudée. Paru le 23 juin

  • Études de cas

    Ce recueil d’études de cas propose de comprendre les enjeux actuels auxquels sont confrontés les acteurs évoluant dans le secteur créatif, culturel et touristique. Paru le 23 juin

  • Audit, comptabilité

    La comptabilité et le contrôle à l'épreuve de la crise COVID, disponible le 7 juillet

  • Politiques publiques

    Demain ma ville ou les regards croisés entre un Maire et sa Directrice des services Jacques Breillat & Alice de Sigy, disponible le 7 juillet

  • Management

    Les grands auteurs aux frontières du management, paru le 9 juin

  • Management

    FAKE MANAGEMENT. Pour en finir avec les fausses croyances et les modes managériales, paru le 26 mai

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    RÉSILIENCE ENTREPRENEURIALE EN SITUATIONS DE RISQUES ET DE CRISE paru le 5 mai

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    Retrouvez la liste complète des 17 ouvrages labellisés sur nos réseaux sociaux ou sur le site de la FNEGE.

  • Grands auteurs francophones

    Deux nouveaux titres à découvrir dans la collection "Les Grands auteurs francophones" le 28 avril

  • Travail

    Ce travail collectif fait le point sur des thématiques récentes liées au sens du travail et fournit des cadres d’analyse utiles aux différents acteurs.

    Paru le 17 février

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    Parce que l'une des vocations d'un éditeur scientifique comme les Editions EMS est de transmettre des connaissances, nous avons choisi de publier trois ouvrages autour de la thématique de l'évolution de l'enseignement en France.

  • Le son des Editions EMS
    Le son des Editions EMS

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COMMENT LE MARKETING SPORTIF PEUT-IL CONTRIBUER AU SUCCÈS DES NOUVEAUX PRODUITS ? (Décisions marketing - N°35)

14 pages

Auteurs : Emmanuelle LE NAGARD, Thierry LARDINOIT


On assiste depuis quelques années à de nombreux lancements de nouveaux produits en rapport avec le sport. La frontière entre des produits destinés exclusivement à la pratique sportive et les autres devient de plus en plus floue. On peut distinguer trois types d’entreprises selon le lien qu’elles entretiennent avec le sport : les organisateurs d’événements ou les équipes, les diffuseurs utilisant le sport comme un contenu destiné à développer l’audience, et les annonceurs, qu’ils soient équipementiers, partenaires techniques fournissant du matériel pour les compétitions sportives, ou partenaires d’image susceptibles d’être issus de tous les secteurs économiques. Cet article explore comment le sport peut contribuer au succès des nouveaux produits, pour les entreprises n’appartenant pas aux secteurs du sport. Cette analyse aboutit à des recommandations sur les stratégies des entreprises en matière de marketing sportif, afin de favoriser le développement et la diffusion de nouveaux produits. 


HOWSPORTS MARKETING CAN CONTRIBUTE TO THE SUCCESS OF NEWPRODUCTS 

Many new products launches are being associated with the sports universe. The border between products meant exclusively for sports and others becomes blurred. We can define three types of companies depending upon the link they have with sports : sporting events organisations and teams, broadcasters using sports as a means to increase their audience, and sponsors. The sponsors can be either sports product manufacturers, technical partners providing equipments for competitions, or image partners which are coming from all kinds of industries. The aim of this paper is twofold ; on one hand describe how sport can contribute to the success of new products in other fields ; on the other hand draw conclusions on how sports marketing can impact the strategy of companies, for the development and diffusion of new products. 

15,00 €
Revue Décisions marketing
Numéro Décisions marketing - N°35
Date de parution 2004
ISSN 0779-7389
Nombre de pages 104 pages
Format 210 x 297 mm

Autres articles du numéro :

L’ART DU MAQUILLAGE

Auteur(s) : Christian DUSSART

4 pages

15,00 €

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