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L’EXTENSION DE MARQUE DANS L’ENTREPRISE : ÉTUDES ET PRISE DE DÉCISIONS (Décisions marketing - N°34)

5 pages

Auteurs : Géraldine MICHEL


À chaque lancement de produit, les entreprises sont confrontées à la question de savoir s’il faut créer une nouvelle marque, ce qui est considéré aujourd’hui comme particulièrement coûteux et risqué, ou s’il est possible de signer le nouveau produit avec une marque existante et laquelle. Sur la base d’une série d’entretiens réalisés avec des fabricants et des instituts d’études, Géraldine Michel fait le point en quatre questions sur les raisons de l’extension de marque ainsi que sur les démarches et les études utilisées pour la décider et la mettre en oeuvre. 


 

 

15,00 €
Revue Décisions marketing
Numéro Décisions marketing - N°34
Date de parution 2004
ISSN 0779-7389
Nombre de pages 104 pages
Format 210 x 297 mm

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