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COULEUR D’UNE ANNONCE PUBLICITAIRE, GÔUTS DES INDIVIDUS ET PERCEPTION DES MARQUES (Décisions marketing - N°26)

7 pages

Auteurs : Marie-Christine LICHTLÉ


L’objectif de cet article est d’étudier l’effet des trois composantes de la couleur dominante d’une annonce publicitaire de la presse écrite (la tonalité, la saturation, la luminosité) et des goûts des individus vis-à-vis de cette couleur sur les croyances envers la marque. Une étude empirique a été menée auprès de 360 personnes. Les résultats montrent que la luminosité et la saturation de la couleur ont un effet, contrairement à la tonalité. Par ailleurs, les goûts des individus vis-à-vis de la couleur ont aussi une influence sur les croyances envers la marque. Lorsqu’ils manipulent la couleur, les annonceurs devront donc aller au-delà de la tonalité pour mettre en évidence les avantages de la marque à valoriser. 


COLOR OF AN ADVERTISEMENT, PREFERENCES OF THE INDIVIDUALSANDBRAND COGNITIONS 

The aim of this article is to study the effect of the dominant color of an advertisement, especially of its three components (hue, saturation, lightness), on brand cognitions. An empirical study was conducted (there were 360 respondants). Results show that lightness and saturation have an effect ; on the contrary, hue has no influence. Moreover, the opinion of the individuals regarding color also has an effect on brand cognitions. Therefore, advertisers must take other components than hue into account, in order to underline the advantages of a brand. 

15,00 €
Revue Décisions marketing
Numéro Décisions marketing - N°26
Date de parution 2002
ISSN 0779-7389
Nombre de pages 96 pages
Format 210 x 297 mm

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Auteur(s) : Christian DUSSART

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15,00 €

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