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LES MARQUES TRANSGÉNÉRATIONNELLES (Décisions marketing - N°18)

4 pages

Auteurs : Benoît HEILBRUNN


La notion même de marketing transgénérationnel pose implicitement la question de l’organisation sociale et du rôle des pratiques marketing dans la reconfiguration des rapports entre générations. Parler de marketing transgénérationnel (et non de marketing inter-générationnel par exemple) suppose une certaine conception de l’ordre social avec lequel les pratiques marketing interagissent en permanence. Une telle notion n’est donc pas sans susciter des questions liées au rôles possibles (et souhaitables) du marketing dans la (re-)configuration des rapports sociaux, c’est-à-dire in fine sur les vertus sociétales du marketing. 


 

 

15,00 €
Revue Décisions marketing
Numéro Décisions marketing - N°18
Date de parution 1999
ISSN 0779-7389
Nombre de pages 104 pages
Format 210 x 297 mm

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