LA PERCEPTION DES TABOUS DANS LA PUBLICITÉ : L’impact des variables socio-démographiques (Décisions marketing - N°16)

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Auteurs : Elisabeth TISSIER-DESBORDES, Delphine MANCEAU

Les publicitaires mettent aujourd’hui en scène des thèmes aussi sensibles que la mort et le sexe. Les auteurs s’interrogent sur l’efficacité de telles pratiques et examinent dans quelle mesure ces thèmes constituent aujourd’hui encore des tabous dans notre société. L’article étudie également quelles caractéristiques individuelles affectent les perceptions en la matière : il apparaît que les femmes et les seniors sont particulièrement réticents à l’utilisation de tels sujets, alors que les jeunes les acceptent plus facilement. 

THE PERCEPTION OF TABU IN ADVERTISING 

Advertising managers seek new ways to communicate. Some topics traditionnally considered as taboos are now presented in advertisements, especially those related to sex and death. The authors analyze the effectiveness of such practices and examine up to what point those topics are still taboos today. The paper also identifies which characteristics affect individual perceptions.Women and seniors appear as particularly reluctant to sex and death in advertising, whereas young people accept them more easily.