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L’EURO : Conversion de prix ou remise en cause des stratégies marketing ? (Décisions marketing - N°13)

10 pages

Auteurs : Pierre DESMET, Monique ZOLLINGER


Le passage à la monnaie unique Européenne, l’Euro, nécessite une bonne gestion de la transition de la part des entreprises, tant sur le plan interne que sur le plan externe, compte tenu de l’importance de la communication nécessaire pour obtenir la confiance des consommateurs. Ce changement de monnaie, par l’unification du marché Européen, modifie profondément non seulement la politique de prix, mais aussi, par rebond, la politique de produit et la stratégie marketing international. 


 

 

15,00 €
Revue Décisions marketing
Numéro Décisions marketing - N°13
Date de parution 1998
ISSN 0779-7389
Nombre de pages 108 pages
Format 210 x 297 mm

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