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LE CONTEXTE D’INSERTION DES MESSAGES ET LA MÉMORISATION DE LA PUBLICITÉ TÉLÉVISÉE (Décisions marketing - N°13)

10 pages

Auteurs : Philippe TASSI, David NAHON


Cet article tente d’éclairer la relation entre le contexte d’insertion des messages publicitaires en télévision et la mémorisation de la publicité. Il étudie la façon dont les variables individuelles caractérisant les téléspectateurs pendant un programme – implication dans le genre d’émission, attention au programme – influent sur leur appréhension des spots publicitaires. 


 

 

15,00 €
Revue Décisions marketing
Numéro Décisions marketing - N°13
Date de parution 1998
ISSN 0779-7389
Nombre de pages 108 pages
Format 210 x 297 mm

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