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LA GUERRE DES PRIX DANS LES PARFUMS De l’autodestruction d’un secteur (Décisions marketing - N°6)

8 pages

Auteurs : Klaus BRANDMEYER, Manfred SCHMIDT


La volonté d’accroître les ventes dans l’industrie des parfums se traduit par l’apparition des grandes marques hors des circuits de distribution sélective et par une guerre de prix qui peut nuire aux marques elles-mêmes. La guerre des prix dans les parfums est un article volontairement provocateur qui souhaite souligner qu’au-delà des tendances lourdes du secteur ayant une incidence sur les prix (exportations parallèles, acquisitions de marques prestigieuses par des groupes habitués au marché de masse, distribution agressive), les responsables gardent une marge de manoeuvre importante pour préserver les spécificités du secteur. 


 

 

15,00 €
Revue Décisions marketing
Numéro Décisions marketing - N°6
Date de parution 1995
ISSN 0779-7389
Nombre de pages 144 pages
Format 210 x 297 mm

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