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LE PRIX DE RÉFÉRENCE INTERNE : Existence et images (Décisions marketing - N°6)

13 pages

Auteurs : Monique ZOLLINGER


L’objet de cet article est d’approfondir la connaissance d’une forme importante du prix de référence – le prix de référence interne – et cela tant pour des produits courants que pour des biens durables, qu’ils soient assortis ou non d’une expérience d’achat préalable. Cet article, qui s’appuie sur les résultats d’une enquête, permet : – d’affirmer l’existence du prix de référence interne, P.R.I., quelle que soit la nature du produit ; – de préciser que deux formes d’images peuvent exister : marge de prix et image ponctuelle de prix ; – et de se pencher sur le degré de réalisme du prix de référence. 


 

 

15,00 €
Revue Décisions marketing
Numéro Décisions marketing - N°6
Date de parution 1995
ISSN 0779-7389
Nombre de pages 144 pages
Format 210 x 297 mm

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