L’ACHAT TRANSPORT : d’un marketing inversé à une stratégie logistique ? (Décisions marketing - N°4)

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Auteurs : Gilles PACHÉ

Dans les nombreuses entreprises manufacturières, la gestion des transports relève encore d'une logique de marketing achat. Il en résulte un ensemble de dysfonctionnement dont l'article souhaite préciser la teneur à partir d'un cas réel issu du secteur textile français. La conclusion de l'auteur est que seule une stratégie logistique, prenant en charge l'achat transport, est apte à améliorer de manière significative les performances industrielles en termes de ponctualité et de délai. 

THE TRANSPORTATION PURCHASE : FROM REVERSE MARKETING TO LOGISTICS STRATEGY ? 

In a great many manufacturing, a transportation management still depends on purchasing mix patterns which cause series of malfunctions. The objective of the article is to define them by taking a specific case from the French textile industry. The author’s conclusion is that only logistic strategy, which takes transportation purchasing into account, is able to improve significantly industrial efficiency such as punctuality and timeliness.