Apprendre aujourd'hui pour pratiquer demain
Apprendre aujourd'hui pour pratiquer demain
8 pages
Auteurs : Elyette ROUX
Le secteur du luxe français a vu sa croissance ralentir depuis les années 90. Il doit aujourd’hui intégrer les nouveaux comportements des consommateurs, des distributeurs et des concurrents. Cet article discute un certain nombre de tendances qui pourraient servir de base de réflexion aux responsables des marques : la sensibilité des consommateurs au prix, l’inflation de lancement de nouveaux produits, la durée de vie des produits, les effets de la promotion, les nouvelles donnes en matière de distribution et enfin, la qualité de service ainsi que la formation du personnel de vente.
The french luxury goods industry has witnessed a decrease in growth since 1990. Today, this sector needs to cater for new trends in consumer, trade and competitive behavior. This article highlights a number of new tendencies which can serve as examples for brand managers : consumer sensitivity to pricing, the flood of new products on the market, product life cycles, the effects provoked by promotion, new distribution orientation, quality of service together with training of sales personnel.
| Revue | Décisions marketing |
| Numéro | Décisions marketing - N°1 |
| Date de parution | 1994 |
| ISSN | 0779-7389 |
| Nombre de pages | 120 pages |
| Format | 210 x 297 mm |
