Apprendre aujourd'hui pour pratiquer demain
Apprendre aujourd'hui pour pratiquer demain
12 pages
Auteurs : Manfred SCHMIDT
Fondant son analyse sur l’évolution des marchés qui tend à mélanger les marques du camp de la qualité à celles du bon marché, ainsi que sur une longue expérience professionnelle à travers la gestion de Telefunken puis de Nokia, l’auteur montre comment défendre les marques dans un marché européen devenu turbulent. Grâce à l’invention de nouveaux modes de gestion des réseaux de distributeurs et une politique efficace de service, la qualité des marques peut être conservée et donner naissance à des stratégies fructueuses.
Based on a long experience with Telefunken and Nokia marketing management, and on the analysis of the market evolution which tends to confuse quality and low value brands, the author shows how quality brands can be defended in turbulent European markets.With innovative management of brand channels, brand quality can be maintained and profitable strategies can be developed.
| Revue | Décisions marketing |
| Numéro | Décisions marketing - N°1 |
| Date de parution | 1994 |
| ISSN | 0779-7389 |
| Nombre de pages | 120 pages |
| Format | 210 x 297 mm |
