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  • Stop aux erreurs de décision !

    Prenez conscience des biais cognitifs susceptibles d’influencer vos décisions et disposez d’outils permettant de maîtriser cette influence. Paru le 23 septembre

  • Entrepreneuriat

    Concret et concis, l’ouvrage constitue un véritable outil de travail pour tous les acteurs de l’écosystème entrepreneurial. Paru le 19 août

  • Stratégies digitales

    Cet ouvrage collectif apporte un regard pluridisciplinaire sur les stratégies digitales : sociologie, marketing, stratégie d’entreprise, RH et regroupe les contributions de sept enseignants-chercheurs du laboratoire de recherche de PPA Business School.

     

    Paru le 30 septembre

  • Les livres de la rentrée !
  • RH

    L’objectif de cet ouvrage est de permettre à tous managers de comprendre comment agir et développer des dispositions favorables à l’apprentissage, pour répondre aux injonctions du monde du travail au XXIe siècle.

    Disponible le 14 octobre

  • Innovation publique

    Regards croisés sur les transformations juridiques, sociales et sociétales

    Disponible le 14 octobre

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    Cette troisième édition de Kids Marketing a été profondément refondue ; si certains points inhérents au statut d’enfant ont en effet peu évolué depuis 2012, d’autres ont connu au contraire de vrais bouleversements au cours des 9 dernières années.

    Paru le 14 octobre

  • Études de cas

    Écrit par 27 contributeurs, des enseignants-chercheurs et des praticiens des Achats, cet ouvrage de 17 études de cas corrigées, apporte une méthodologie pédagogique liée aux études de cas.

    À paraître le 21 octobre

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QUELQUES OUTILS DU MARKETING RENAULT (Décisions marketing - N°0)

14 pages

Auteurs : Jean-Claude GILARDI


Les grandes firmes automobiles, surtout celles qui se redressent, nous intéressent : quelles armes dissimulent-elles ? A dire vrai, elles ne détiennent pas la pierre philosophale : elles ont simplement réussi l’alchimie du savoir-faire des hommes et des outils de gestion. Le perfectionnement progressif de ces derniers, de même que la claire conscience de leurs limites, confèrent un avantage concurrentiel certain à celui qui les détient et les maîtrise. C’est à la présentation de quelques uns d’entre eux que, Renault a fait partager aux membres de l’AFM lors d’une rencontre AFM-Renault, que l’on s’attache ici. 


SOME MARKETING TOOLS USED BY RENAULT 

Competition in the automobile industry is extremely intense. Marketing success results from the implementation of marketing techniques and from the management of know-how. This article shows how the automobile company RENAULT implements some of these techniques. 

15,00 €
Revue Décisions marketing
Numéro Décisions marketing - N°0
Date de parution 1993
ISSN 0779-7389
Nombre de pages 106 pages
Format 210 x 297 mm

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