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Quoi de neuf avec l’effectuation ? (Décisions marketing - N°63)

4 pages

Auteurs : Jonas HOFFMAN, Dominique VIAN


Apparu au début des années 2000 dans le champ de l’entrepreneuriat, l’effectuation est un concept qui connaît un intérêt croissant en management et plus récemment en marketing. Celui-ci apporte un éclairage intéressant pour le marketing en situation de forte incertitude. Cet article revient brièvement sur la description de ce concept pour ensuite en discuter les éléments novateurs ainsi que les difficultés quant à sa mise en oeuvre. 


 

 

15,00 €
Revue Décisions marketing
Numéro Décisions marketing - N°63
Date de parution 2011
ISSN 0779-7389
Nombre de pages 96 pages
Format 210 x 297 mm

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