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Entre compromis, compromissions ou entrée en dissidence : les avenirs du commerce équitable (Décisions marketing - N°51)

12 pages

Auteurs : Philippe ROBERT-DEMONTROND


Ces dernières années, une vaste coalition d’acteurs sociaux a déployé de fortes critiques contre les injustices du commerce international, dans ses formes conventionnelles. Se voulant une alternative à celui-ci, le commerce équitable (CE) a été développé, il se trouve à présent à la croisée des chemins, confronté à une série de défis : de débouchés, de différenciation avec le système commercial et marketing conventionnel, de préservation de l’identité ou de la pureté du mouvement, etc. Des conflits internes deviennent aujourd’hui apparents, exposant le CE à des risques d’explosion. Cet article vise à cartographier ce champ et à apprécier comment les organisations du CE pourront ou non accommoder leurs divergences idéologiques. 


Between Arbitration, Compromise or Dissidence : the Future of Fair Trade 

In recent years, a broad coalition of social actors has directed intense criticism towards what is claimed to be an unjust structure of the conventional global trading system. As an alternative to this one, Fair Trade (FT) has been developed, which finds itself at a crossroads. Important challenges lie ahead, like increasing market access, differentiation from conventional trading and marketing system, preservation of the movement’s identity or purity, etc. Internal conflicts of contradictory forces, arising, become visible, exposing FT to explode. First, this paper helps to map FT phenomenon as a complex collection of social convictions, and managerial and marketing practices. Second, it helps to appreciate how FTOs will deal with their ideological divergences. 

15,00 €
Revue Décisions marketing
Numéro Décisions marketing - N°51
Date de parution 2008
ISSN 0779-7389
Nombre de pages 96 pages
Format 210 x 297 mm

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Auteur(s) : Michael HAENLEIN, Andreas M. KAPLAN

5 pages

15,00 €

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