Apprendre aujourd'hui pour pratiquer demain
Apprendre aujourd'hui pour pratiquer demain
| Année de parution : | 2015 |
| ISBN : | 0779-7389 |
| Nombre de pages : | 136 pages |
| Format : | 180 x 260 mm |
Numéro spécial « Marketing du luxe »
Sommaire / n°80 Octobre-Décembre 2015
Avant-propos (Giannelloni J.-L. et Le Nagard E.)
Editorial
Le Luxe ou la quête du Saint Graal !… (Valette-Florence P.)
Expérience de consommation
"A la recherche du temps perdu" : la transmission d’objets de luxe de père en fils, entre cadeau et fardeau (Kessous A., de Barnier V. et Valette-Florence P.)
L’achat complice de contrefaçons de luxe en tant qu’expérience de consommation : quand la raison rencontre les sentiments (Maman-Larraufie A.-F.)
Distribution
L’appropriation des clients dans les boutiques de marque de luxe : proposition d’une typologie (Welté J.-B. et Ochs L.)
Le paradoxe de la distribution des marques de luxe face à l’e-commerce : proposition d’une typologie de consommateurs et de son évolution dans le temps (Veg-Sala N. et Geerts A.)
Segmentation
Proposition d’une nouvelle segmentation des jeunes consommateurs chinois des produits de luxe (Mo T.)
Stratégie
Stratégies d’artification dans le domaine du luxe. Le cas particulier des vins de prestige (Passebois-Ducros J., Trinquecoste J.-F. et Pichon F.)
Entretien
Bugatti, une marque de prestige. Entretien avec Monsieur Guy Caquelin, Marketing Manager Europe & Middle East, Bugatti (Hertrich S. et Mayrhofer U.)
