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Décisions marketing - N°4

Rédacteur(s) en chef : Isabelle COLLIN-LACHAUD, Géraldine MICHEL

Année de parution : 1995
Auteur(s) :
ISBN : 0779-7389
Nombre de pages : 124 pages
Format : 210 x 297 mm

Sommaire - N°4 Janvier-Avril 1995

Editorial
- Au service de l’innovation marketing des entreprises européennes (F. SALERNO)


Crises, rumeurs
- Pepsi-Cola : l’été de tous les dangers (J.-M. LEHU)
- Le contrôle des rumeurs (O. BRODIN)


Communication
- L’utilisation et l’effet de l’humour en publicité (M. G. WEIBERGER, H. SPOTTS, L. CAMPBELL, A. L. PARSON)


Marketing client
- Portefeuille clients : une application au marché du Benelux (C. BENAVENT)


Yield management
- Yield Management et marketing des services (P.-L. DUBOIS, M.-C. FRENDO)


Textile
- L’achat transport : d’un marketing inversé à une stratégie logistique ? (G. PACHE)
- Une méthode d’aide à la création et à la gestion de produits de mode : PHEBOS (P. HETZEL, J.-P. FAURE)
- La CAO et la relation acheteur-fournisseur (P. VANHELST)


Stratégie / Structure
- Nouvelles organisations marketing européennes : le cas Procter & Gamble (C. LEWI)
- A propos du cas Procter & Gamble : les relations stratégies/structures (A. DESREUMAUX)


Synthèse
- La recherche en marketing (P. GREGORY)


Etudes
- L’analyse conjointe (J.-C. LIQUET)


Juridique
- Transparence tarifaire (B. MISSE)


Livres

Abstracts

Liste des articles du numéro :

A PROPOS DU CAS PROCTER & GAMBLE : les relations stratégies/structures

Auteur(s) : Alain DESREUMAUX

3 pages

15,00 €

CONCEPTION ASSISTÉE PAR ORDINATEUR ET RELATIONS ACHETEUR-FOURNISSEUR

CAD AND THE SUPPLIER-BUYER RELATION

Auteur(s) : Pierre VANHELST

6 pages

15,00 €

GÉRER LE PORTEFEUILLE CLIENTS : une application au Benelux

CUSTOMER PORTFOLIO : AN APPLICATION TO THE BENELUX MARKET

Auteur(s) : Christophe BENAVENT

12 pages

15,00 €

LA RECHERCHE EN MARKETING

MARKETING RESEARCH

Auteur(s) : Pierre GRÉGORY

10 pages

15,00 €

LE CONTRÔLE DES RUMEURS

RUMORS’S CONTROL

Auteur(s) : Oliviane BRODIN

12 pages

15,00 €

LES PERSPECTIVES D’AVENIR DE LA PUBLICITÉ

FUTUR PROSPECTS OF ADVERTISING

Auteur(s) : Werner KROEBER-RIEL

7 pages

15,00 €

L’ACHAT TRANSPORT : d’un marketing inversé à une stratégie logistique ?

THE TRANSPORTATION PURCHASE : FROM REVERSE MARKETING TO LOGISTICS STRATEGY ?

Auteur(s) : Gilles PACHÉ

7 pages

15,00 €

L’ANALYSE CONJOINTE

CONJOINT ANALYSIS

Auteur(s) : Jean-Claude LIQUET

11 pages

15,00 €

L’UTILISATION ET L’EFFET DE L’HUMOUREN PUBLICITÉ

THE USE AND EFFECT OF HUMOR IN DIFFERENT ADVERTISINGMEDIA

Auteur(s) : Marc G. WEINBERGER, Harland SPOTTS, Leland CAMPBELL, Amy L. PARSON

7 pages

15,00 €

NOUVELLES ORGANISATIONS MARKETING EUROPÉENNES : le cas Procter & Gamble

NEW EUROPEAN MARKETING ORGANIZATIONS : THE CASE OF PROCTER & GAMBLE

Auteur(s) : Catherine LEWI

9 pages

15,00 €

PEPSI-COLA : L’ÉTÉ DE TOUS LES DANGERS

PEPSI-COLA : THE SUMMER OF LIVING DANGEROUSLY

Auteur(s) : Jean-Marc LEHU

8 pages

15,00 €

TRANSPARENCE TARIFAIRE

FEE TRANSPARENCY

Auteur(s) : Brigitte MISSE

6 pages

15,00 €

UNE MÉTHODE D’AIDE À LA CRÉATION ET À LA GESTION DE PRODUITS DE MODE : PHEBOS

A FASHION PRODUCT DESIGN AND MANAGEMENT AID METHOD: PHEBOS

Auteur(s) : Patrick HETZEL, Jean-Pierre FAURE

10 pages

15,00 €

YIELD MANAGEMENT ET MARKETING DES SERVICES

YIELD MANAGEMENT AND SERVICE MARKETING

Auteur(s) : Pierre-Louis DUBOIS, Marie-Christine FRENDO

8 pages

15,00 €