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Décisions marketing - N°21

Rédaction en chef : Isabelle COLLIN-LACHAUD, Géraldine MICHEL

Année de parution : 2000
Auteur(s) :
ISBN : 0779-7389
Nombre de pages : 110 pages
Format : 210 x 297 mm

Sommaire N°21 Septembre-Décembre 2000


ÉDITORIAL
- Marketing et sens 
STRATÉGIES
- Comment surpasser l’avantage du premier entrant
- Tertiarisation de l’offre : les pratiques des exportateurs
- De l’utilité des sigles pour la dénomination sociale
PRIX
- Optimiser le résultat par une stratégie prix européenne 
E-COMMERCE
- Les communautés virtuelles : un potentiel marketing encore peu exploré
- Ergonomie et accessibilité des sites Web : quelques problèmes et enjeux pour le e-commerce
À PROPOS DE
- Carrefour/Wal-Mart : questions autour d’un combat global
ÉTUDES
- GfK * Navigator. Vers un modèle d’opérationalité des études Usages & Attitudes
- La mesure non hiérarchique de la structure mémorielle des connaissances 
JURIDIQUE
Vente aux enchères et Internet
LIVRES
ABSTRACTS - ZUSAMMENFASSUNGEN – RESÚMENES

Liste des articles du numéro :

CARREFOUR/WAL-MART : Questions autour d’un combat global

Auteur(s) : Marc DUPUIS, Enrico COLLA

7 pages

15,00 €

COMMENT SURPASSER L’AVANTAGE DU PREMIER ENTRANT

Auteur(s) : David GOTTELAND

8 pages

15,00 €

DE L’UTILITÉ DES SIGLES POUR LA DÉNOMINATION SOCIALE

USEFULNESS OF INITIALS AS CORPORATENAME

Auteur(s) : Éric DELATTRE

11 pages

15,00 €

ERGONOMIE ET ACCESSIBILITÉ DES SITES WEB : Quelques problèmes et enjeux pour le e-commerce

WEB USABILITY AND WEB ACCESSIBILITY : SOME PROBLEMS AND STAKES FOR E-BUSINESS

Auteur(s) : Richard LADWEIN

15 pages

15,00 €

LA MESURE NON HIÉRARCHIQUE DE LA STRUCTURE MÉMORIELLE DES CONNAISSANCES

NON HIERARCHICAL MEASURE OF MEMORY STRUCTURE

Auteur(s) : Alain JOLIBERT, Laurence DIDELLON-CARSANA

9 pages

15,00 €

LES COMMUNAUTÉS VIRTUELLES : Un potentiel marketing encore peu exploré

MARKETING AND VIRTUAL COMMUNITIES

Auteur(s) : Oliviane BRODIN

10 pages

15,00 €

OPTIMISER LE RÉSULTAT PAR UNE STRATÉGIE PRIX EUROPÉENNE

MAXIMIZING PROFIT DEMANDS A EUROPEAN PRICE STRATEGY

Auteur(s) : Hermann SIMON, Florent JACQUET, Dieter LAUSZUS, Meinhard KNELLER, Franck BRAULT

9 pages

15,00 €

TERTIARISATION DE L’OFFRE : Les pratiques des exportateurs

SERVICE OFFER BY MANUFACTURERS: FRENCH EXPORTERS BEHAVIOUR

Auteur(s) : Jean-Philippe LÉO, Pierre-Yves LÉO

6 pages

15,00 €

VENTE AUX ENCHÈRES ET INTERNET

Auteur(s) : Brigitte MISSE

2 pages

15,00 €

VERS UN MODÈLE D’OPÉRATIONALITÉ DES ÉTUDES USAGES & ATTITUDES : GfK Navigator

TOWARDS AN OPERATIONAL MODEL OF USAGE AND ATTITUDE RESEARCH

Auteur(s) : Helen ZEITOUN, Jean-Christophe SALLES

8 pages

15,00 €