Apprendre aujourd'hui pour pratiquer demain
Apprendre aujourd'hui pour pratiquer demain
| Année de parution : | 2013 |
| Auteur(s) : | |
| ISBN : | 0779-7389 |
| Nombre de pages : | 128 pages |
| Format : | 180 x 260 mm |
Sommaire / N°69 Janvier-Mars 2013
Editorial
Les consommateurs sont-ils sensibles à l’effet « made in » ? (E. Tissier-Desbordes et E. Vernette)
Appel à communication
Numéro spécial 2014 : Marketing et vieillissement des consommateurs (B. Urien)
Prix
« Vite et à tout prix ? » ou l’importance du prix pour le consommateur pressé (J. Lallement et M. Zollinger)
Valeur perçue
Les stratégies d’enrichissement de produits sont-elles toujours pertinentes dans le secteur de l’automobile ? (A. Rivière)
Vente
La distribution à l’heure du multi-canal : une redéfinition du rôle du vendeur (R. Vanheems)
Marketing du don
Le marketing de la collecte de legs : de la légitimité à proposer l’immortalité à la gestion relationnelle (S. Rieunier et G. Michel)
Marketing interculturel
Les facettes identitaires de la consommation : le cas des cosmétiques chez les deuxièmes générations d’immigration (V. Silhouette-Dercourt, D. Darpy et C. de Lassus)
Comment cibler et toucher les consommateurs les plus faiblement acculturés à la culture française ? (M. Benabdallah et A. Jolibert)
Communications
Image de marque et Internet : comprendre, éviter et gérer l’effet « Streisand » (S. Liarte)
Stratégies
Les rôles des clients dans la logistique de distribution des produits (K. Goudarzi et A. Rouquet)
