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Le rôle des blogs littéraires amateurs dans le processus de décision des jeunes adultes en France (Management & avenir - N°114)

16 pages

Auteurs : Astrid POURBAIX, Guergana GUINTCHEVA


La critique littéraire professionnelle ne parvient plus à toucher qu’un public de lecteurs initiés. Il paraît de plus en plus difficile d’atteindre et sensibiliser une cible de jeunes lecteurs uniquement grâce aux avis d’experts. Dans ce contexte comment les médias sociaux et plus spécifiquement les blogs littéraires constituent une nouvelle source d’information dans le processus de décision des jeunes adultes en France ? Grâce à une méthodologie qualitative (analyse longitudinale d’articles de presse ; d’entretiens qualitatifs et une netnographie), deux principaux résultats peuvent être établis : d’abord, la cible des jeunes adultes est particulièrement sensible à la critique littéraire provenant des blogs amateurs qui constitue un nouveau mode d’information dans le processus de décision d’achat et, ensuite, la lecture de blogs littéraires réduit le risque perçu dans l’achat d’un bien expérientiel comme le livre. 


 

Professional literary criticism can no longer reach an audience of insider readers. It is becoming increasingly difficult to reach and sensitize a target of young readers only through expert advice. In this context how social media and more specifically literary blogs constitute a new source of information in the decision process of young adults in France ? Using a qualitative methodology (longitudinal analysis of press articles, qualitative interviews and netnography), two main results can be established : first, the target of young adults is particularly sensitive to literary criticism from amateur blogs that represents a new mode of information in the purchasing decision process, and then reading literary blogs reduces the perceived risk in the purchase of an experiential good such as the book. 

15,00 €
Revue Management & avenir
Numéro Management & avenir - N°114
Date de parution Décembre 2019
ISSN 1768-5958

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