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L’influence de la consommation régionale sur l’identité personnelle : l’exemple de la Bretagne (Question(s) de management (n°22))

15 pages

Auteurs : Camille CHEDOTAL, Samuel GUILLEMOT, Cécile PLAUD, Béatrice SOMMIER


L’objectif de cet article est d’éclairer les liens entre consommation de produits régionaux et identité personnelle. Une étude qualitative menée auprès de 26 consommateurs bretons – une région à forte identité culturelle – permet de dégager six profils de consommateurs, structurés à partir de critères cognitifs et affectifs (l’appartenance à la Bretagne et le sentiment d’identité bretonne) et comportementaux (la consommation de produits bretons). Les résultats indiquent que la consommation régionale peut être, ou ne pas être, constitutive de l’identité personnelle. Elle peut même être refusée lorsqu’elle véhicule des stéréotypes. Pour d’autres consommateurs, c’est davantage le fait que le produit soit fabriqué localement qui compte. L’article se conclut par la transposition de ces profils en cibles marketing pour les producteurs régionaux. 


The influence of regional consumption on personal identity: the case of Britanny 

The purpose of this article is to understand the links between consumption of regional products and personal identity. A qualitative research conducted among 26 Breton consumers (a region with a strong cultural identity) reveals six profiles of consumers. These profiles were created thanks to cognitive and affective criteria (Brittany belonging and Breton identity), and behavioral criteria (the consumption of Breton products). The results indicate that regional consumption can or can not be constitutive of personal identity. It can even be refused when it spreads stereotypes. For other consumers, the local origin matters first. The conclusion presents the transposition of these profiles into marketing targets for regional producers. 

15,00 €
Revue Question(s) de management
Numéro Question(s) de management (n°22)
Date de parution 2018
ISSN 2262-7030
Nombre de pages 174 pages
Format 21x29,7 mm

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